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Analyser les spots publicitaires : de quelles visions du monde l’industrie de la publicité nous nourrit-elle ?

Compréhension interculturelle et diversité PDF
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Dans cette unité de formation, les concepts de vision du monde et de connaissance du monde sont utilisés comme cadre d’analyse. Les visions du monde sont essentiellement élaborées par la communication et la réflexion sur les actions de ceux qui nous entourent.

La réalité sociale se fonde également, entre autres facteurs, sur les interprétations et les représentations véhiculées par les médias. La publicité est un exemple de l'influence des médias dans notre vie quotidienne. En tant que consommateurs, nous basons nos choix sur ce que nous voyons à la télévision, sur Internet et dans d'autres médias.  D'autre part, la publicité n'est pas seulement quelque chose qui nous intéresse à certains produits de base. Les publicités nous vendent aussi des styles de vie et des modèles de comportement qui sont associés et identifiés à certains produits, et qui contiennent inévitablement des éléments liés, entre autres, à la vision du monde.

L'unité, développée dans le cadre du programme Pestalozzi, peut être utilisée pour la formation initiale et continue des enseignants du secondaire.

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Pour citer cette ressource: van den Berg, M. (2012). Analysing commercials: on what kind of world views the advertising industry is feeding us? Council of Europe, Pestalozzi Programme Training Units.

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