SPARDA: Lyon, France

 

Lyon est la troisième ville de France. Avec une population de 472 000 habitants, elle a une forte densité démographique. Lyon est aussi la deuxième capitale économique du pays, après Paris. Centre industriel majeur spécialisé dans les secteurs de la chimie, des produits pharmaceutiques et des biotechnologies, elle compte également un important secteur informatique. Le taux de chômage y est légèrement inférieur à la moyenne nationale.

 

En 1999, on estimait que les ressortissants étrangers représentaient 8 % de la population de la ville. Indépendamment de leur nationalité actuelle, 14 % de ses habitants sont nés à l’étranger, dont 4,2 % en Algérie et 3,3 % dans l’Union européenne (INSEE). Comme dans la plupart des villes françaises, la majorité de la population immigrante est d’origine nord-africaine. Cependant, les statistiques officielles ne précisent pas quelle proportion de la population immigrante a la nationalité française. L’intégration des immigrants de deuxième voire de troisième génération est une grande question d’intérêt général.

 

L’ISCPA, partenaire local du programme SPARDA, est une école privée de journalisme et de communication.

 

Campagne


Public cible : population du centre-ville lyonnais

Support médiatique : internet, lieux extérieurs, radio

Dates : octobre – novembre 2011

 

Notre partenaire lyonnais est l’Institut des Medias ISCPA, école privée de journalisme et de communication. Contrairement aux campagnes d’autres villes, la campagne menée à Lyon n’a pas été élaborée en consultation avec la société civile lors des sessions Média et diversité. Cela étant, elle a été particulièrement originale et a remporté un vif succès, compte tenu de l’expérience des acteurs concernés en matière de communication.

 

L’idée de la campagne était de créer "la plus grande page internet du monde pour dire oui à la diversité". Les résidents de l’agglomération lyonnaise ont été invités à télécharger un portrait d’eux-mêmes sur le site, assorti d’un message en faveur de la diversité. Cette opération de communication a été étayée par une campagne d’affichage dans le métro lyonnais, des spots radio, des bannières sur des sites internet et des opérations de street marketing dans le but de faire participer un maximum de personnes.

 

La campagne a été bien planifiée en ce qu’elle s’est appuyée sur plusieurs médias qui ont tous repris un message et une identité visuelle cohérents. En revanche, le message ne s’est pas concentré sur l’atout que constitue la diversité pour Lyon et pour ses habitants ; peut-être a-t-on manqué l’occasion de diffuser un message fort en ce sens.

 

Fichiers de la campagne de Lyon


Site internet de la campagne de Lyon: www.touspourladiversite.com

 Spot radio 

Dépliant distribué lors des opérations de street marketing

Présentation destinée à la presse et aux partenaires de la campagne

 

 

 

Autres documents


Résultat de l'étude de perception de Lyon

 

  


 

Information générale

Site web officiel

Page des cités interculturelles 

 

Gérard Collomb
Maire

 

Lyon sur une carte (wikipedia)