Предварительное издание

РЕЗОЛЮЦИЯ 1557 (2007)¹

Образ женщины в рекламе

1. Парламентская ассамблея отмечает, что сегодня в рекламе все еще часто встречаются образы женщин, абсолютно не соответствующие той реальной роли, которую они играют в современном обществе.

2. Слишком часто реклама показывает женщин в униженном положении или в ситуации насилия, оскорбляющей человеческое достоинство.

3. Ассамблея возмущена тем, что в некоторых рекламных произведениях именно женщины почти всегда представляются как обычные предметы потребления или сексуальные объекты.

4. Уважение человеческого достоинства должно стать одной из постоянных целевых установок рекламодателей.

5. Ассамблея сознает, что для того, чтобы изменить устоявшиеся взгляды и разрушить стереотипы, которые мешают женщинам в их борьбе за свои права, необходимо проделать большую работу. Поэтому, Ассамблея должна видеть свою главную задачу в том, чтобы повсюду женщины видели, что их реальный образ достоверно отображен в мире, где протекает их повседневная жизнь.

6. Ассамблея приветствует тот факт, что ряд правительств, неправительственных организаций и европейских государственных учреждений добились прогресса в деле отображения образа женщин в средствах массовой информации и рекламе. Был проведен ряд исследований и даже ужесточен ряд законов, направленных на борьбу с дискриминацией по признаку пола.

7. Наряду с этим Ассамблея сожалеет о живучести негативных образов и представлений о женщинах, отображаемых рекламой, что отчасти происходит вследствие того, что во многих европейских государствах отсутствуют соответствующие законы, а национальные рекламные кодексы либо игнорируются, либо отсутствуют вообще.

8. Учитывая это, Ассамблея просит государства-члены Совета Европы принять необходимые меры, чтобы в любом формате женщины отображались достойно и без дискриминации, при одновременном соблюдении принципа свободы выражения мнения, который исключает любую цензуру

9. Она осуждает тот факт, что в некоторых рекламных произведениях худые женщины преподносятся как стандарт красоты, что наносит вред здоровью молодых девушек, приводя к таким явлениям, как анорексия, а позднее и к появлению различных заболеваний, таких, как остеопороз.

10. Ассамблея напоминает о важности Декларации и Платформы действий четвертой Всемирной конференции женщин (Пекин, сентябрь 1995 года), где, среди прочего, содержится рекомендация средствам массовой информации и участникам рынка рекламы "разрабатывать соответствующие принципу свободы слова профессиональные рекомендации и кодексы поведения или иные механизмы саморегулирования с целью содействия созданию нестереотипного образа женщин".

11. Основываясь на Конвенции Организации Объединенных Наций о ликвидации всех форм дискриминации женщин от 18 декабря 1979 года, Ассамблея подчеркивает необходимость действий по трем направлениям: регулирование, саморегулирование и обучение, помогающее людям критически воспринимать рекламу.

12. Исходя из вышеизложенного, Ассамблея рекомендует государствам-членам Совета Европы:

12.1. ратифицировать Факультативный протокол к Конвенции о ликвидации всех форм дискриминации женщин от 1979 года, заявить о принятии поправки к Статье 20(1) Конвенции, привести свое законодательство в соответствие с вышеупомянутыми документами и, если они еще не делают этого, регулярно представлять в Комиссию по равенству возможностей женщин и мужчин доклады о законодательных, судебных, административных и других мерах, предпринятых ими для реализации положений Конвенции и достигнутом в этой области прогрессе;

12.2. обеспечить выполнение Пекинской программы действий "Женщины и СМИ" и ежегодно оценивать достижения в этой области;

12.3. принять национальные законы:

12.3.1. объявляющие противоправным подстрекательство к дискриминации во всех средствах рекламы;

12.3.2. предоставляющие женским объединениям право на обращение в суд для защиты коллективных интересов – ликвидации дискриминации женщин в рекламе;

12.4. способствовать созданию национальных систем саморегулирования и усилить механизмы саморегулирования, создаваемые директивными органами в области рекламы, путем:

12.4.1. внесения изменений в национальные этические кодексы в целях предотвращения распространения рекламных образов или идей, которые могут быть интерпретированы как подстрекательство к дискриминации женщин или как оскорбление человеческого достоинства;

12.4.2. включения представителей потребителей (женщин и мужчин) в состав национальных директивных органов в области рекламы;

12.4.3. придания более обязательного характера решениям директивных органов в области рекламы;

12.4.4. создания при директивных органах в области рекламы групп экспертов для тщательного изучения рекламных механизмов;

12.5. принять следующие образовательные меры в области рекламы:

12.5.1. в процессе первоначального обучения и повышения квалификации специалистов в области рекламы постоянно обращать внимание на необходимость соблюдать в своей работе принцип равенства женщин и мужчин и, в целом, избегать дискриминации;

12.5.2. создать программы, помогающие потребителям анализировать результаты воздействия рекламы;

12.5.3. предоставлять необходимые ресурсы и проводить в школах программы, обучающие детей отличать рекламу от реальной жизни;

12.5.4. в средствах массовой информации проводить кампании по формированию у общественности критического отношения к рекламе, содержащей элементы сексизма и насилия, и предложить меры по противодействию такой рекламе;

12.5.5. учредить бесплатные телефонные номера, адреса обычной и электронной почты, по которым общественность могла бы подать жалобу на рекламу, использующую образы женщин, оскорбляющие их человеческое достоинство;

12.5.6. учредить награду, присуждаемую профессионалами в области рекламы, а также награду, присуждаемую общественностью, за создание рекламных произведений, в которых наиболее наглядно разрушаются сексистские стереотипы